Maths
Physique/Chimie
Histoire
Français
SVT
Vision et image
L'énergie
L'organisation de la matière dans l'univers
Constitution et transformations de la matière
Constitution et transformation de la matière
Ondes et signaux
Structure de la matière
Lumière, images et couleurs
Les transformations chimiques
Les états de la matière
Mouvements et interactions
Les circuits électriques
Énergie : conversions et transferts
Propriétés physico-chimiques
Les signaux
Affiche tous les sujets
Le xviiième siècle
Nouveaux enjeux et acteurs après la guerre froide
Le xixème siècle
La crise et la montée des régimes totalitaires
La méditerranée de l'antiquité au moyen-age
La guerre froide
Les guerres mondiales
Le monde de l'antiquité
Le monde depuis 1945
Le nouveau monde
Une nouvelle guerre mondiale
Les religions du vième au xvème siècle
La 3ème république
Révolution et restauration
La france et la république
Affiche tous les sujets
La cellule unité du vivant
Alimentation et digestion
La géologie
Le stress
La planète terre, l'environnement et l'action humaine
Procréation et sexualité humaine
Corps humain et santé
Transmission, variation et expression du patrimoine génétique
Reproduction et comportements sexuels responsables
Le monde microbien et la santé
La génétique
Le mouvement
Diversité et stabilité génétique des êtres vivants
Nutrition et organisation des animaux
Affiche tous les sujets
7
0
Zoé Mauger
15/06/2023
STMG
CHPT 3 : Mesurer l’importance la politique de marque
La politique de marque et de gamme est essentielle pour se positionner sur le marché et satisfaire les besoins des consommateurs. Elle englobe l'offre globale, la gestion de la gamme de produits et les différentes stratégies de marque.
15/06/2023
154
La gestion de la gamme de produits remplit plusieurs rôles stratégiques essentiels pour l'entreprise :
Renouvellement : L'introduction de nouveaux produits permet de maintenir l'intérêt des consommateurs et de s'adapter aux évolutions du marché.
Leaders : Certains produits, générant un chiffre d'affaires important, assurent une grande rentabilité pour l'entreprise.
Régulateurs : Des produits saisonniers ou à forte rotation contribuent à stabiliser le chiffre d'affaires global.
Tactiques : Certains produits sont conçus spécifiquement pour contrer les offres concurrentes.
Produits d'appel : Ces produits, souvent proposés à des prix attractifs, visent à attirer les clients vers la gamme.
Exemple: Dans une gamme de produits cosmétiques, un nouveau sérum anti-âge peut jouer le rôle de produit d'appel, tandis qu'une crème hydratante classique peut être un produit leader en termes de chiffre d'affaires.
La gestion efficace de ces différents rôles au sein de la gamme permet d'optimiser la stratégie de distribution et de maximiser la performance globale de l'entreprise sur le marché.
Highlight: Une politique de gamme bien pensée permet de répondre aux différents besoins du marché tout en assurant la rentabilité et la compétitivité de l'entreprise.
La compréhension approfondie de ces concepts de politique de marque et de gestion de gamme est essentielle pour élaborer une stratégie de marque-produit efficace et adaptée aux objectifs de l'entreprise.
Note moyenne de l'appli
Les élèsves utilisent Knowunity
Dans les palmarès des applications scolaires de 17 pays
Les élèves publient leurs fiches de cours
Louis B., utilisateur iOS
Stefan S., utilisateur iOS
Lola, utilisatrice iOS
Zoé Mauger
@zomauger_
·
172 Abonnés
Suivre
La politique de marque et de gamme est essentielle pour se positionner sur le marché et satisfaire les besoins des consommateurs. Elle englobe l'offre globale, la gestion de la gamme de produits et les différentes stratégies de marque.
Accès à tous les documents
Améliore tes notes
Rejoins des millions d'étudiants
En t'inscrivant, tu acceptes les Conditions d'utilisation et la Politique de confidentialité.
La gestion de la gamme de produits remplit plusieurs rôles stratégiques essentiels pour l'entreprise :
Renouvellement : L'introduction de nouveaux produits permet de maintenir l'intérêt des consommateurs et de s'adapter aux évolutions du marché.
Leaders : Certains produits, générant un chiffre d'affaires important, assurent une grande rentabilité pour l'entreprise.
Régulateurs : Des produits saisonniers ou à forte rotation contribuent à stabiliser le chiffre d'affaires global.
Tactiques : Certains produits sont conçus spécifiquement pour contrer les offres concurrentes.
Produits d'appel : Ces produits, souvent proposés à des prix attractifs, visent à attirer les clients vers la gamme.
Exemple: Dans une gamme de produits cosmétiques, un nouveau sérum anti-âge peut jouer le rôle de produit d'appel, tandis qu'une crème hydratante classique peut être un produit leader en termes de chiffre d'affaires.
La gestion efficace de ces différents rôles au sein de la gamme permet d'optimiser la stratégie de distribution et de maximiser la performance globale de l'entreprise sur le marché.
Highlight: Une politique de gamme bien pensée permet de répondre aux différents besoins du marché tout en assurant la rentabilité et la compétitivité de l'entreprise.
La compréhension approfondie de ces concepts de politique de marque et de gestion de gamme est essentielle pour élaborer une stratégie de marque-produit efficace et adaptée aux objectifs de l'entreprise.
Accès à tous les documents
Améliore tes notes
Rejoins des millions d'étudiants
En t'inscrivant, tu acceptes les Conditions d'utilisation et la Politique de confidentialité.
L'offre globale d'une entreprise comprend son offre principale ainsi que les services complémentaires, permettant de se démarquer de la concurrence. La gamme de produits est un ensemble de produits de la même catégorie qui satisfont les mêmes besoins et ont la même fonction principale.
Définition: Une gamme de produits est caractérisée par sa largeur (nombre de lignes de produits), sa longueur (nombre total de références) et sa profondeur (nombre de références par ligne).
Les lignes de produits au sein d'une gamme visent à satisfaire des besoins plus spécifiques. La gestion de la gamme est cruciale pour optimiser l'offre de l'entreprise.
Exemple: Une gamme de produits cosmétiques peut inclure des lignes pour le visage, le corps et les cheveux, chacune avec différentes références.
La politique de marque joue un rôle central dans la stratégie de l'entreprise. Il existe six principales politiques de marque :
Highlight: La politique de marque influence directement la perception des consommateurs et la cohérence de l'offre de l'entreprise.
Note moyenne de l'appli
Les élèsves utilisent Knowunity
Dans les palmarès des applications scolaires de 17 pays
Les élèves publient leurs fiches de cours
Louis B., utilisateur iOS
Stefan S., utilisateur iOS
Lola, utilisatrice iOS
