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Gabrielle Hoarau-marti
13/03/2023
STMG
démarche stratégique fiche révision bac
L'approche marketing moderne vise à concevoir une offre répondant aux besoins des clients, en s'appuyant sur une connaissance approfondie du marché.
Points clés :
13/03/2023
184
Les finalités de la démarche marketing sont multiples et englobent des aspects économiques, sociaux, environnementaux et sociétaux. L'analyse de l'environnement est cruciale pour identifier les opportunités et les menaces.
Highlight : Les finalités de la démarche marketing incluent :
- Économiques
- Sociales (salariés)
- Environnementales
- Sociétales (clients/impact sur la société)
L'analyse de l'offre doit prendre en compte le coût, le créneau et l'impact sur les clients et la société. Pour obtenir un avantage concurrentiel, il est essentiel de réaliser un diagnostic externe qui englobe le micro-environnement (clients, fournisseurs) et le macro-environnement.
Définition : L'analyse PESTEL est un outil d'analyse du macro-environnement qui prend en compte les facteurs Politiques, Économiques, Sociaux, Technologiques, Environnementaux et Légaux.
Cette analyse permet d'identifier les opportunités et menaces PESTEL qui peuvent influencer la stratégie marketing de l'entreprise. Elle est essentielle pour comment faire une analyse PESTEL efficace et adaptée au contexte de l'entreprise.
Exemple : Une analyse PESTEL exemple PDF pourrait inclure l'étude des réglementations environnementales (facteur légal) et leur impact sur le développement de nouveaux produits dans l'industrie automobile.
L'utilisation de ces outils d'analyse permet aux entreprises de mieux comprendre leur environnement et d'adapter leur stratégie marketing en conséquence, renforçant ainsi leur position sur le marché.
Note moyenne de l'appli
Les élèsves utilisent Knowunity
Dans les palmarès des applications scolaires de 17 pays
Les élèves publient leurs fiches de cours
Louis B., utilisateur iOS
Stefan S., utilisateur iOS
Lola, utilisatrice iOS
Gabrielle Hoarau-marti
@gabriellehoaraumarti_ueis
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La démarche marketing vise à concevoir une offre qui répond aux besoins exprimés des clients. Elle repose sur trois piliers fondamentaux : la connaissance du marché, l'identification des besoins et la définition d'une offre adaptée. Cette approche prend en compte l'environnement concurrentiel, les consommateurs et l'analyse PESTEL macro-environnement.
Définition : La veille marketing est l'ensemble des moyens permettant à l'organisation de collecter de manière permanente des informations sur son marché.
Le big data joue un rôle crucial dans la collecte d'informations sur les caractéristiques du marché. Les études de marché permettent d'obtenir des données précises sur la demande.
Highlight : Il existe différentes approches marketing :
- L'approche réactive : offre qui répond à un besoin exprimé
- L'approche anticipatrice : offre qui répond à un besoin non encore identifié
- L'approche médiatrice : faire participer les collaborateurs à l'élaboration de l'offre
Exemple : Porsche utilise une approche anticipatrice en créant une offre qui répond à un besoin non encore identifié par les consommateurs.
Ces différentes approches marketing permettent aux entreprises de se positionner stratégiquement sur le marché et de répondre efficacement aux besoins des consommateurs.
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