Comment faire une Étude de marché ?

La réalisation d'une étude de marché suit un processus structuré en cinq étapes principales, chacune contribuant à une compréhension globale du marché et de son environnement.

1. Caractéristiques du marché : Cette première étape consiste à définir et délimiter le marché étudié.

2. Analyse de l'offre : Elle examine les produits, les producteurs et les distributeurs présents sur le marché.

Exemple: L'analyse de l'offre peut inclure l'étude des gammes de produits des concurrents, leurs stratégies de prix, et leurs canaux de distribution.

3. Analyse de la demande : Cette étape se concentre sur les consommateurs et leurs besoins.

4. Analyse de l'environnement : Elle utilise souvent l'outil PESTEL pour évaluer les facteurs externes influençant le marché.

Vocabulary: PESTEL est un acronyme pour Politique, Économique, Socioculturel, Technologique, Écologique et Légal.

5. Conclusion : Cette étape finale synthétise les informations recueillies et identifie les opportunités et menaces.

L'analyse de l'offre et de la demande comporte des aspects quantitatifs et qualitatifs :

• Quantitatif : Évalue la valeur, le volume et le potentiel du marché.
• Qualitatif : Examine les acteurs du marché, leurs profils et leurs comportements.

Highlight: L'étude de marché permet d'identifier les opportunités et les menaces à prendre en compte pour la stratégie de l'entreprise.

En suivant ces étapes, les entreprises peuvent réaliser une étude de marché complète et obtenir des insights précieux pour guider leurs décisions stratégiques. Cette approche méthodique aide à minimiser les risques et à maximiser les chances de succès dans un environnement commercial en constante évolution.