Comment faire une Étude de marché?
Réaliser une étude de marché marketing efficace s'articule autour de 5 étapes essentielles. Commencez par identifier les caractéristiques générales du marché pour obtenir une vue d'ensemble de votre secteur cible.
Analysez ensuite l'offre en détail, en étudiant les produits existants, les producteurs et les distributeurs présents. Cette étape vous permet d'identifier des opportunités de différenciation et d'innovation.
L'analyse de la demande constitue la troisième étape cruciale, avec deux dimensions complémentaires. L'aspect quantitatif mesure la valeur et le volume du marché ainsi que son potentiel de croissance. L'aspect qualitatif examine les acteurs, leurs profils et leurs comportements d'achat.
Poursuivez avec l'analyse de l'environnement (souvent via la méthode PESTEL) pour identifier les opportunités et menaces externes. Enfin, concluez votre étude en synthétisant les évolutions prévues et en identifiant clairement les opportunités et menaces à prendre en compte dans votre stratégie.
🔍 À retenir : La qualité de votre étude de marché détermine souvent la pertinence de vos décisions stratégiques. Prenez le temps nécessaire pour chaque étape!