Stratégies de marque avancées
La marque ombrelle est une stratégie où une seule marque couvre plusieurs catégories de produits différents.
Définition: La marque ombrelle est une approche où une seule marque est utilisée pour commercialiser plusieurs catégories de produits différents.
Avantages :
- Investissement publicitaire optimisé
Inconvénients :
- Risque de confusion dans l'esprit des consommateurs
- Manque de communication spécifique pour chaque produit
D'autres stratégies avancées incluent :
- Le co-branding : Coopération entre les marques
- Le brand-stretching : Extension de la marque à de nouvelles catégories de produits
Highlight: La marque représente un investissement qu'il convient d'entretenir et de développer continuellement.
Ces concepts avancés de politique de marque sont essentiels pour comprendre les notions mercatique STMG et sont souvent abordés dans le programme Mercatique STMG 2024. Ils sont particulièrement importants pour les étudiants envisageant des STMG mercatique débouchés dans le marketing et la gestion de marque.
Vocabulary: Brand-stretching - Extension de marque, une stratégie consistant à utiliser une marque existante pour lancer un nouveau produit dans une catégorie différente.
La maîtrise de ces concepts de politique de marque définition marketing est cruciale pour réussir en STMG mercatique ou gestion finance et peut faire la différence lors des examens comme le Bac STMG Mercatique.