La politique de marque est un élément crucial de la ... Affiche plus
STMG
SES
Maths
Histoire
Philosophie
Français
HGGSPInscris-toi pour voir le contenuC'est gratuit!
Accès à tous les documents
Améliore tes notes
Rejoins des millions d'étudiants
1,162
•
Mis à jour Apr 2, 2026
•
Exemples et Définitions de la Politique de Marque en Mercatique STMG
1 / 3
Rôles des produits et politique de marque
Dans une gamme, chaque catégorie de produits joue un rôle précis :
- Produits nouveaux : renouvellent la gamme
- Produits leaders : génèrent le plus de chiffre d'affaires et de rentabilité
- Produits d'appel : prix attractifs pour attirer les clients
- Produits tactiques : contrent les concurrents
- Produits régulateurs : assurent un chiffre d'affaires régulier
La politique de marque est primordiale car elle permet à l'entreprise de se différencier des concurrents. Il existe plusieurs approches :
- Marque produit : Chaque produit a une marque différente
Exemple: Une marque produit exemple pourrait être la stratégie de Procter & Gamble avec des marques distinctes comme Pampers, Gillette, et Oral-B.
Avantages :
- Propre identité pour chaque produit
- Protège la réputation de l'entreprise
Inconvénients :
- Stratégie coûteuse
- Marque caution : Stratégie de double marque avec une marque "mère" associée à une marque "fille"
Exemple: Un marque caution exemple serait Lu avec ses sous-marques Pepito, Prince, et TUC.
Avantages :
- Signature d'assurance, garantie de qualité
- Minimise les dépenses pour les nouveaux produits (publicité)
- Notoriété spontanée
- Référencement facile
Cette compréhension des stratégies de marque est essentielle pour le cours mercatique terminale STMG et peut être un sujet important pour le Bac STMG Mercatique.
Stratégies de marque avancées
La marque ombrelle est une stratégie où une seule marque couvre plusieurs catégories de produits différents.
Définition: La marque ombrelle est une approche où une seule marque est utilisée pour commercialiser plusieurs catégories de produits différents.
Avantages :
- Investissement publicitaire optimisé
Inconvénients :
- Risque de confusion dans l'esprit des consommateurs
- Manque de communication spécifique pour chaque produit
D'autres stratégies avancées incluent :
- Le co-branding : Coopération entre les marques
- Le brand-stretching : Extension de la marque à de nouvelles catégories de produits
Highlight: La marque représente un investissement qu'il convient d'entretenir et de développer continuellement.
Ces concepts avancés de politique de marque sont essentiels pour comprendre les notions mercatique STMG et sont souvent abordés dans le programme Mercatique STMG 2024. Ils sont particulièrement importants pour les étudiants envisageant des STMG mercatique débouchés dans le marketing et la gestion de marque.
Vocabulary: Brand-stretching - Extension de marque, une stratégie consistant à utiliser une marque existante pour lancer un nouveau produit dans une catégorie différente.
La maîtrise de ces concepts de politique de marque définition marketing est cruciale pour réussir en STMG mercatique ou gestion finance et peut faire la différence lors des examens comme le Bac STMG Mercatique.
La politique de marque et la gamme de produits
La politique de marque est un concept fondamental en mercatique STMG. Elle commence par la compréhension de l'offre globale, qui combine l'offre principale et l'offre associée.
Définition: La gamme est l'ensemble des produits de même catégorie, destinés à satisfaire le même besoin générique et commercialisés par la même entreprise.
Les trois dimensions de la gamme sont essentielles à comprendre :
- La largeur : nombre de lignes
- La profondeur : nombre de variantes par référence
- La longueur : nombre total de produits
Exemple: Une marque gamme exemple pourrait être une ligne de smartphones avec différents modèles (largeur), chaque modèle disponible en plusieurs couleurs et capacités de stockage (profondeur), et le nombre total de combinaisons représentant la longueur de la gamme.
Le positionnement de la gamme peut se faire selon trois niveaux :
- Entrée de gamme : offre basique, premier prix, qualité moindre
- Milieu de gamme : bon rapport qualité/prix
- Haut de gamme : grande qualité
Highlight: La compréhension de ces concepts est cruciale pour les étudiants en STMG mercatique et fait partie intégrante du programme mercatique STMG terminale.
Si on te demande...
Qu'est-ce que le compagnon IA de Knowunity ?
Notre compagnon IA est spécialement conçu pour répondre aux besoins des étudiants. Sur la base des millions d'éléments de contenu que nous avons sur la plateforme, nous pouvons fournir des réponses vraiment significatives et pertinentes aux étudiants. Mais il ne s'agit pas seulement de réponses, le compagnon a encore plus pour but de guider les élèves dans leurs défis d'apprentissage quotidiens, avec des plans d'étude personnalisés, des quiz ou des éléments de contenu dans le chat et une personnalisation à 100% basée sur les compétences et les développements de l'étudiant.
Où puis-je télécharger l'appli Knowunity ?
Tu peux télécharger l'application dans Google Play Store et dans l'App Store d'Apple.
L'application est-elle vraiment gratuite ?
Oui, tu as un accès entièrement gratuit à tous les contenus de l'appli, tu peux chatter ou suivre les créateurs à tout moment. De plus, nous proposons Knowunity Premium, qui te permet de réviser sans limites!
Contenus les plus populaires : différenciation des produits
Contenus les plus populaires en STMG
Contenus les plus populaires
Rien ne te convient ? Explore d'autres matières.
Les étudiants nous adorent — il ne manque plus que toi.
4.6/5
App Store
4.7/5
Google Play
L'application est très facile d'utilisation et bien conçue. Jusqu'à présent, j'ai trouvé tout ce que je cherchais et j'ai pu apprendre beaucoup de choses grâce aux présentations ! Je vais certainement utiliser l'application pour un travail en classe ! Et comme source d'inspiration personnelle, elle est bien sûr aussi très utile.
Stefan S
utilisateur iOS
Cette application est vraiment super. Il y a tellement de fiches de révision et d'aide, [...]. Par exemple, la matière qui me pose problème est le français et l'appli a un choix d'aide très large. Grâce à cette application, je me suis améliorée en français. Je la recommanderais à tout le monde.
Samantha Klich
utilisatrice Android
Waouh, je suis vraiment abasourdi. J'ai essayé l'application parce que je l'avais déjà vue plusieurs fois dans la publicité et j'ai été absolument choquée. Cette appli est L'AIDE dont on rêve pour l'école et surtout, elle propose tellement de choses, comme des rédactions et des fiches qui m'ont personnellement TRÈS bien aidé.
Anna
utilisatrice iOS
Meilleur application je voulais m'entraîner pour mes maths puis j'ai tout compris d'un coup c'est mon nouveau prof maintenant 🤣🤣
Thomas R
utilisateur d' Android
super application pour réviser je révise tout les soirs
Esteban M
utilisateur d'Android
Permet de vraiment comprendre les cours sous forme de fiches de révisions déjà faites ! Incroyable, je recommande vraiment
Leny
utilisateur d'Android
L'application est tout simplement géniale ! Il me suffit de taper mon sujet dans la barre de recherche et je le vérifie très rapidement. Je ne dois plus regarder 10 vidéos YouTube pour comprendre quelque chose et j'économise ainsi mon temps. Je te le recommande !
Sudenaz Ocak
utilisateur Android
Cette application m'a vraiment fait m'améliorer ! J'étais vraiment nul en maths à l'école et grâce à l'appli, je suis meilleur en maths ! Je suis tellement reconnaissante que vous ayez créé cette application.
Greenlight Bonnie
utilisateur Android
PARFAIT 🌟 💕🔥 ça facilite Vrmt la révision avec des fiches de révisions fascinants✨🥰
Khady
utilisatrice d'Android
Je conseille vraiment ! je galère à avoir des cours clairs et ça aide énormément !!
Claire
utilisatrice iOS
LES QUIZ ET CARTES MÉMOIRE SONT TROP UTILES ET J'ADORE Knowunity IA. C'EST LITTÉRALEMENT COMME CHATGPT MAIS EN PLUS INTELLIGENT !! ÇA M'A AIDÉ AVEC MES PROBLÈMES DE MASCARA AUSSI !! AINSI QUE MES VRAIES MATIÈRES ! ÉVIDEMMENT 😍😁😲🤑💗✨🎀😮
Raoul
utilisateur IOS
Knowunity est vraiment une application incroyable elle est pour tous les âges et s’adapte à tous les niveaux.Elle permet de mieux comprendre et apprendre. Cette application est super pour les devoirs et pour les contrôles je la recommande à tous le monde petit ou grands
Ella
utilisatrice iOS
L'application est très facile d'utilisation et bien conçue. Jusqu'à présent, j'ai trouvé tout ce que je cherchais et j'ai pu apprendre beaucoup de choses grâce aux présentations ! Je vais certainement utiliser l'application pour un travail en classe ! Et comme source d'inspiration personnelle, elle est bien sûr aussi très utile.
Stefan S
utilisateur iOS
Cette application est vraiment super. Il y a tellement de fiches de révision et d'aide, [...]. Par exemple, la matière qui me pose problème est le français et l'appli a un choix d'aide très large. Grâce à cette application, je me suis améliorée en français. Je la recommanderais à tout le monde.
Samantha Klich
utilisatrice Android
Waouh, je suis vraiment abasourdi. J'ai essayé l'application parce que je l'avais déjà vue plusieurs fois dans la publicité et j'ai été absolument choquée. Cette appli est L'AIDE dont on rêve pour l'école et surtout, elle propose tellement de choses, comme des rédactions et des fiches qui m'ont personnellement TRÈS bien aidé.
Anna
utilisatrice iOS
Meilleur application je voulais m'entraîner pour mes maths puis j'ai tout compris d'un coup c'est mon nouveau prof maintenant 🤣🤣
Thomas R
utilisateur d' Android
super application pour réviser je révise tout les soirs
Esteban M
utilisateur d'Android
Permet de vraiment comprendre les cours sous forme de fiches de révisions déjà faites ! Incroyable, je recommande vraiment
Leny
utilisateur d'Android
L'application est tout simplement géniale ! Il me suffit de taper mon sujet dans la barre de recherche et je le vérifie très rapidement. Je ne dois plus regarder 10 vidéos YouTube pour comprendre quelque chose et j'économise ainsi mon temps. Je te le recommande !
Sudenaz Ocak
utilisateur Android
Cette application m'a vraiment fait m'améliorer ! J'étais vraiment nul en maths à l'école et grâce à l'appli, je suis meilleur en maths ! Je suis tellement reconnaissante que vous ayez créé cette application.
Greenlight Bonnie
utilisateur Android
PARFAIT 🌟 💕🔥 ça facilite Vrmt la révision avec des fiches de révisions fascinants✨🥰
Khady
utilisatrice d'Android
Je conseille vraiment ! je galère à avoir des cours clairs et ça aide énormément !!
Claire
utilisatrice iOS
LES QUIZ ET CARTES MÉMOIRE SONT TROP UTILES ET J'ADORE Knowunity IA. C'EST LITTÉRALEMENT COMME CHATGPT MAIS EN PLUS INTELLIGENT !! ÇA M'A AIDÉ AVEC MES PROBLÈMES DE MASCARA AUSSI !! AINSI QUE MES VRAIES MATIÈRES ! ÉVIDEMMENT 😍😁😲🤑💗✨🎀😮
Raoul
utilisateur IOS
Knowunity est vraiment une application incroyable elle est pour tous les âges et s’adapte à tous les niveaux.Elle permet de mieux comprendre et apprendre. Cette application est super pour les devoirs et pour les contrôles je la recommande à tous le monde petit ou grands
Ella
utilisatrice iOS
Exemples et Définitions de la Politique de Marque en Mercatique STMG
La politique de marque est un élément crucial de la mercatique STMG. Elle englobe les stratégies de gamme, de produit et de marque pour différencier l'entreprise de ses concurrents. Les concepts clés incluent l'offre globale, la gamme de produits,... Affiche plus
Rôles des produits et politique de marque
Dans une gamme, chaque catégorie de produits joue un rôle précis :
- Produits nouveaux : renouvellent la gamme
- Produits leaders : génèrent le plus de chiffre d'affaires et de rentabilité
- Produits d'appel : prix attractifs pour attirer les clients
- Produits tactiques : contrent les concurrents
- Produits régulateurs : assurent un chiffre d'affaires régulier
La politique de marque est primordiale car elle permet à l'entreprise de se différencier des concurrents. Il existe plusieurs approches :
- Marque produit : Chaque produit a une marque différente
Exemple: Une marque produit exemple pourrait être la stratégie de Procter & Gamble avec des marques distinctes comme Pampers, Gillette, et Oral-B.
Avantages :
- Propre identité pour chaque produit
- Protège la réputation de l'entreprise
Inconvénients :
- Stratégie coûteuse
- Marque caution : Stratégie de double marque avec une marque "mère" associée à une marque "fille"
Exemple: Un marque caution exemple serait Lu avec ses sous-marques Pepito, Prince, et TUC.
Avantages :
- Signature d'assurance, garantie de qualité
- Minimise les dépenses pour les nouveaux produits (publicité)
- Notoriété spontanée
- Référencement facile
Cette compréhension des stratégies de marque est essentielle pour le cours mercatique terminale STMG et peut être un sujet important pour le Bac STMG Mercatique.
Inscris-toi pour voir le contenuC'est gratuit!
Accès à tous les documents
Améliore tes notes
Rejoins des millions d'étudiants
Stratégies de marque avancées
La marque ombrelle est une stratégie où une seule marque couvre plusieurs catégories de produits différents.
Définition: La marque ombrelle est une approche où une seule marque est utilisée pour commercialiser plusieurs catégories de produits différents.
Avantages :
- Investissement publicitaire optimisé
Inconvénients :
- Risque de confusion dans l'esprit des consommateurs
- Manque de communication spécifique pour chaque produit
D'autres stratégies avancées incluent :
- Le co-branding : Coopération entre les marques
- Le brand-stretching : Extension de la marque à de nouvelles catégories de produits
Highlight: La marque représente un investissement qu'il convient d'entretenir et de développer continuellement.
Ces concepts avancés de politique de marque sont essentiels pour comprendre les notions mercatique STMG et sont souvent abordés dans le programme Mercatique STMG 2024. Ils sont particulièrement importants pour les étudiants envisageant des STMG mercatique débouchés dans le marketing et la gestion de marque.
Vocabulary: Brand-stretching - Extension de marque, une stratégie consistant à utiliser une marque existante pour lancer un nouveau produit dans une catégorie différente.
La maîtrise de ces concepts de politique de marque définition marketing est cruciale pour réussir en STMG mercatique ou gestion finance et peut faire la différence lors des examens comme le Bac STMG Mercatique.
Inscris-toi pour voir le contenuC'est gratuit!
Accès à tous les documents
Améliore tes notes
Rejoins des millions d'étudiants
La politique de marque et la gamme de produits
La politique de marque est un concept fondamental en mercatique STMG. Elle commence par la compréhension de l'offre globale, qui combine l'offre principale et l'offre associée.
Définition: La gamme est l'ensemble des produits de même catégorie, destinés à satisfaire le même besoin générique et commercialisés par la même entreprise.
Les trois dimensions de la gamme sont essentielles à comprendre :
- La largeur : nombre de lignes
- La profondeur : nombre de variantes par référence
- La longueur : nombre total de produits
Exemple: Une marque gamme exemple pourrait être une ligne de smartphones avec différents modèles (largeur), chaque modèle disponible en plusieurs couleurs et capacités de stockage (profondeur), et le nombre total de combinaisons représentant la longueur de la gamme.
Le positionnement de la gamme peut se faire selon trois niveaux :
- Entrée de gamme : offre basique, premier prix, qualité moindre
- Milieu de gamme : bon rapport qualité/prix
- Haut de gamme : grande qualité
Highlight: La compréhension de ces concepts est cruciale pour les étudiants en STMG mercatique et fait partie intégrante du programme mercatique STMG terminale.
Si on te demande...
Qu'est-ce que le compagnon IA de Knowunity ?
Notre compagnon IA est spécialement conçu pour répondre aux besoins des étudiants. Sur la base des millions d'éléments de contenu que nous avons sur la plateforme, nous pouvons fournir des réponses vraiment significatives et pertinentes aux étudiants. Mais il ne s'agit pas seulement de réponses, le compagnon a encore plus pour but de guider les élèves dans leurs défis d'apprentissage quotidiens, avec des plans d'étude personnalisés, des quiz ou des éléments de contenu dans le chat et une personnalisation à 100% basée sur les compétences et les développements de l'étudiant.
Où puis-je télécharger l'appli Knowunity ?
Tu peux télécharger l'application dans Google Play Store et dans l'App Store d'Apple.
L'application est-elle vraiment gratuite ?
Oui, tu as un accès entièrement gratuit à tous les contenus de l'appli, tu peux chatter ou suivre les créateurs à tout moment. De plus, nous proposons Knowunity Premium, qui te permet de réviser sans limites!
34
Outils Intelligents NOUVEAU
Transforme cette fiche en : ✓ 50+ Questions d'Entraînement ✓ Cartes Mémoire Interactives ✓ Examen blanc complet ✓ Plans de Dissertation
Examen blanc
Quiz
Flashcards
Dissertation
Contenus les plus populaires : différenciation des produits
Contenus les plus populaires en STMG
Contenus les plus populaires
Rien ne te convient ? Explore d'autres matières.
Les étudiants nous adorent — il ne manque plus que toi.
4.6/5
App Store
4.7/5
Google Play
L'application est très facile d'utilisation et bien conçue. Jusqu'à présent, j'ai trouvé tout ce que je cherchais et j'ai pu apprendre beaucoup de choses grâce aux présentations ! Je vais certainement utiliser l'application pour un travail en classe ! Et comme source d'inspiration personnelle, elle est bien sûr aussi très utile.
Stefan S
utilisateur iOS
Cette application est vraiment super. Il y a tellement de fiches de révision et d'aide, [...]. Par exemple, la matière qui me pose problème est le français et l'appli a un choix d'aide très large. Grâce à cette application, je me suis améliorée en français. Je la recommanderais à tout le monde.
Samantha Klich
utilisatrice Android
Waouh, je suis vraiment abasourdi. J'ai essayé l'application parce que je l'avais déjà vue plusieurs fois dans la publicité et j'ai été absolument choquée. Cette appli est L'AIDE dont on rêve pour l'école et surtout, elle propose tellement de choses, comme des rédactions et des fiches qui m'ont personnellement TRÈS bien aidé.
Anna
utilisatrice iOS
Meilleur application je voulais m'entraîner pour mes maths puis j'ai tout compris d'un coup c'est mon nouveau prof maintenant 🤣🤣
Thomas R
utilisateur d' Android
super application pour réviser je révise tout les soirs
Esteban M
utilisateur d'Android
Permet de vraiment comprendre les cours sous forme de fiches de révisions déjà faites ! Incroyable, je recommande vraiment
Leny
utilisateur d'Android
L'application est tout simplement géniale ! Il me suffit de taper mon sujet dans la barre de recherche et je le vérifie très rapidement. Je ne dois plus regarder 10 vidéos YouTube pour comprendre quelque chose et j'économise ainsi mon temps. Je te le recommande !
Sudenaz Ocak
utilisateur Android
Cette application m'a vraiment fait m'améliorer ! J'étais vraiment nul en maths à l'école et grâce à l'appli, je suis meilleur en maths ! Je suis tellement reconnaissante que vous ayez créé cette application.
Greenlight Bonnie
utilisateur Android
PARFAIT 🌟 💕🔥 ça facilite Vrmt la révision avec des fiches de révisions fascinants✨🥰
Khady
utilisatrice d'Android
Je conseille vraiment ! je galère à avoir des cours clairs et ça aide énormément !!
Claire
utilisatrice iOS
LES QUIZ ET CARTES MÉMOIRE SONT TROP UTILES ET J'ADORE Knowunity IA. C'EST LITTÉRALEMENT COMME CHATGPT MAIS EN PLUS INTELLIGENT !! ÇA M'A AIDÉ AVEC MES PROBLÈMES DE MASCARA AUSSI !! AINSI QUE MES VRAIES MATIÈRES ! ÉVIDEMMENT 😍😁😲🤑💗✨🎀😮
Raoul
utilisateur IOS
Knowunity est vraiment une application incroyable elle est pour tous les âges et s’adapte à tous les niveaux.Elle permet de mieux comprendre et apprendre. Cette application est super pour les devoirs et pour les contrôles je la recommande à tous le monde petit ou grands
Ella
utilisatrice iOS
L'application est très facile d'utilisation et bien conçue. Jusqu'à présent, j'ai trouvé tout ce que je cherchais et j'ai pu apprendre beaucoup de choses grâce aux présentations ! Je vais certainement utiliser l'application pour un travail en classe ! Et comme source d'inspiration personnelle, elle est bien sûr aussi très utile.
Stefan S
utilisateur iOS
Cette application est vraiment super. Il y a tellement de fiches de révision et d'aide, [...]. Par exemple, la matière qui me pose problème est le français et l'appli a un choix d'aide très large. Grâce à cette application, je me suis améliorée en français. Je la recommanderais à tout le monde.
Samantha Klich
utilisatrice Android
Waouh, je suis vraiment abasourdi. J'ai essayé l'application parce que je l'avais déjà vue plusieurs fois dans la publicité et j'ai été absolument choquée. Cette appli est L'AIDE dont on rêve pour l'école et surtout, elle propose tellement de choses, comme des rédactions et des fiches qui m'ont personnellement TRÈS bien aidé.
Anna
utilisatrice iOS
Meilleur application je voulais m'entraîner pour mes maths puis j'ai tout compris d'un coup c'est mon nouveau prof maintenant 🤣🤣
Thomas R
utilisateur d' Android
super application pour réviser je révise tout les soirs
Esteban M
utilisateur d'Android
Permet de vraiment comprendre les cours sous forme de fiches de révisions déjà faites ! Incroyable, je recommande vraiment
Leny
utilisateur d'Android
L'application est tout simplement géniale ! Il me suffit de taper mon sujet dans la barre de recherche et je le vérifie très rapidement. Je ne dois plus regarder 10 vidéos YouTube pour comprendre quelque chose et j'économise ainsi mon temps. Je te le recommande !
Sudenaz Ocak
utilisateur Android
Cette application m'a vraiment fait m'améliorer ! J'étais vraiment nul en maths à l'école et grâce à l'appli, je suis meilleur en maths ! Je suis tellement reconnaissante que vous ayez créé cette application.
Greenlight Bonnie
utilisateur Android
PARFAIT 🌟 💕🔥 ça facilite Vrmt la révision avec des fiches de révisions fascinants✨🥰
Khady
utilisatrice d'Android
Je conseille vraiment ! je galère à avoir des cours clairs et ça aide énormément !!
Claire
utilisatrice iOS
LES QUIZ ET CARTES MÉMOIRE SONT TROP UTILES ET J'ADORE Knowunity IA. C'EST LITTÉRALEMENT COMME CHATGPT MAIS EN PLUS INTELLIGENT !! ÇA M'A AIDÉ AVEC MES PROBLÈMES DE MASCARA AUSSI !! AINSI QUE MES VRAIES MATIÈRES ! ÉVIDEMMENT 😍😁😲🤑💗✨🎀😮
Raoul
utilisateur IOS
Knowunity est vraiment une application incroyable elle est pour tous les âges et s’adapte à tous les niveaux.Elle permet de mieux comprendre et apprendre. Cette application est super pour les devoirs et pour les contrôles je la recommande à tous le monde petit ou grands
Ella
utilisatrice iOS