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Économie

La Discrimination par les Prix et le Surplus

différenciation des produits

STMG1 174Mis à jour 23 sept. 20263 pages

Exemples et Définitions de la Politique de Marque en Mercatique STMG

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La politique de marque est un élément crucial de la mercatique STMG . Elle englobe les stratégies de gamme, de produit et de marque pour différencier l'entreprise de ses concurrents. Les concepts clés incluent l'offre globale, la gamme de produits, et les différentes approches de marque comme la marque produit, la marque caution et la marque ombrelle. • La gamme de produits est essentielle dans la politique de produit , avec ses dimensions de largeur, profondeur et longueur. • Les stratégies de marque varient selon les objectifs de l'entreprise, chacune ayant ses avantages et inconvénients. • Le positionnement de la gamme et les rôles des produits au sein de celle-ci sont cruciaux pour le succès commercial.
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Rôles des produits et politique de marque

Dans une gamme, chaque catégorie de produits joue un rôle précis :

  1. Produits nouveaux : renouvellent la gamme
  2. Produits leaders : génèrent le plus de chiffre d'affaires et de rentabilité
  3. Produits d'appel : prix attractifs pour attirer les clients
  4. Produits tactiques : contrent les concurrents
  5. Produits régulateurs : assurent un chiffre d'affaires régulier

La politique de marque est primordiale car elle permet à l'entreprise de se différencier des concurrents. Il existe plusieurs approches :

  1. Marque produit : Chaque produit a une marque différente

Exemple: Une marque produit exemple pourrait être la stratégie de Procter & Gamble avec des marques distinctes comme Pampers, Gillette, et Oral-B.

Avantages :

  • Propre identité pour chaque produit
  • Protège la réputation de l'entreprise

Inconvénients :

  • Stratégie coûteuse
  1. Marque caution : Stratégie de double marque avec une marque "mère" associée à une marque "fille"

Exemple: Un marque caution exemple serait Lu avec ses sous-marques Pepito, Prince, et TUC.

Avantages :

  • Signature d'assurance, garantie de qualité
  • Minimise les dépenses pour les nouveaux produits (publicité)
  • Notoriété spontanée
  • Référencement facile

Cette compréhension des stratégies de marque est essentielle pour le cours mercatique terminale STMG et peut être un sujet important pour le Bac STMG Mercatique.

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Stratégies de marque avancées

La marque ombrelle est une stratégie où une seule marque couvre plusieurs catégories de produits différents.

Définition: La marque ombrelle est une approche où une seule marque est utilisée pour commercialiser plusieurs catégories de produits différents.

Avantages :

  • Investissement publicitaire optimisé

Inconvénients :

  • Risque de confusion dans l'esprit des consommateurs
  • Manque de communication spécifique pour chaque produit

D'autres stratégies avancées incluent :

  1. Le co-branding : Coopération entre les marques
  2. Le brand-stretching : Extension de la marque à de nouvelles catégories de produits

Highlight: La marque représente un investissement qu'il convient d'entretenir et de développer continuellement.

Ces concepts avancés de politique de marque sont essentiels pour comprendre les notions mercatique STMG et sont souvent abordés dans le programme Mercatique STMG 2024. Ils sont particulièrement importants pour les étudiants envisageant des STMG mercatique débouchés dans le marketing et la gestion de marque.

Vocabulary: Brand-stretching - Extension de marque, une stratégie consistant à utiliser une marque existante pour lancer un nouveau produit dans une catégorie différente.

La maîtrise de ces concepts de politique de marque définition marketing est cruciale pour réussir en STMG mercatique ou gestion finance et peut faire la différence lors des examens comme le Bac STMG Mercatique.

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La politique de marque et la gamme de produits

La politique de marque est un concept fondamental en mercatique STMG. Elle commence par la compréhension de l'offre globale, qui combine l'offre principale et l'offre associée.

Définition: La gamme est l'ensemble des produits de même catégorie, destinés à satisfaire le même besoin générique et commercialisés par la même entreprise.

Les trois dimensions de la gamme sont essentielles à comprendre :

  1. La largeur : nombre de lignes
  2. La profondeur : nombre de variantes par référence
  3. La longueur : nombre total de produits

Exemple: Une marque gamme exemple pourrait être une ligne de smartphones avec différents modèles (largeur), chaque modèle disponible en plusieurs couleurs et capacités de stockage (profondeur), et le nombre total de combinaisons représentant la longueur de la gamme.

Le positionnement de la gamme peut se faire selon trois niveaux :

  1. Entrée de gamme : offre basique, premier prix, qualité moindre
  2. Milieu de gamme : bon rapport qualité/prix
  3. Haut de gamme : grande qualité

Highlight: La compréhension de ces concepts est cruciale pour les étudiants en STMG mercatique et fait partie intégrante du programme mercatique STMG terminale.

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