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19
1
Mel974
02/03/2022
STMG
Les organisations et l’activité de production de biens et de services
912
•
2 mars 2022
•
Mel974
@mel974
Bienvenue dans le monde fascinant du marketing stratégique et opérationnel,... Affiche plus
Le marketing stratégique est une démarche à long terme qui vise à analyser et réfléchir pour créer l'adéquation entre l'offre d'une entreprise et la demande du marché. Cette étape est cruciale dans toute stratégie marketing bien définie.
Le marketing opérationnel, quant à lui, agit sur le moyen et court terme. Il représente la concrétisation par l'action des décisions stratégiques, et doit constamment s'adapter à l'évolution du commerce et aux variations du marché.
Dans une stratégie marketing, on distingue différentes approches :
Concept Clé : Les étapes d'une stratégie marketing efficace comprennent d'abord une phase stratégique (analyse, segmentation, positionnement) puis une phase opérationnelle (mise en œuvre des actions concrètes). Un exemple de stratégie marketing PDF bien structuré contient généralement ces deux dimensions clairement articulées.
La concurrence directe s'établit entre produits positionnés dans le même segment de marché. Par exemple, iPhone et Android sont des concurrents directs car ils proposent des smartphones avec des fonctionnalités similaires.
La concurrence indirecte existe entre segments différents de produits qui sont néanmoins substituables. Par exemple, voyager en train ou en voiture représente une concurrence indirecte car ces deux moyens répondent au même besoin de déplacement.
La concurrence générique implique des produits totalement différents qui répondent pourtant au même besoin fondamental. La communication à distance peut se faire par téléphone, email ou visioconférence, constituant ainsi une concurrence générique.
Les distributeurs sont les lieux de vente, physiques ou virtuels, où les produits sont commercialisés. Ils jouent un rôle essentiel dans la chaîne de valeur marketing.
Exemple Pratique : Carrefour fait face à une concurrence directe avec d'autres hypermarchés comme Leclerc, mais aussi à une concurrence indirecte avec des enseignes spécialisées (comme Darty pour l'électroménager) et même avec des sites de e-commerce comme Amazon. Les 4 types de concurrence (directe, indirecte, générique et d'image) influencent directement la stratégie marketing de l'entreprise.
L'analyse PESTEL est un outil stratégique fondamental qui permet d'évaluer l'environnement externe d'une entreprise à travers six dimensions :
Méthodologie : Pour faire une analyse PESTEL efficace, commencez par identifier les facteurs pertinents dans chaque dimension pour votre secteur d'activité. Un exercice corrigé d'analyse PESTEL montre généralement comment prioriser ces facteurs selon leur impact potentiel sur l'entreprise. Par exemple, une analyse PESTEL politique exemple pourrait inclure l'étude des politiques commerciales, fiscales ou de subventions affectant votre industrie.
Cette analyse constitue une étape préliminaire essentielle dans la définition d'une stratégie marketing adaptée au contexte externe de l'entreprise. De nombreux cours et ressources sur le marketing des services PDF intègrent cet outil dans leur approche.
Notre compagnon IA est spécialement conçu pour répondre aux besoins des étudiants. Sur la base des millions d'éléments de contenu que nous avons sur la plateforme, nous pouvons fournir des réponses vraiment significatives et pertinentes aux étudiants. Mais il ne s'agit pas seulement de réponses, le compagnon a encore plus pour but de guider les élèves dans leurs défis d'apprentissage quotidiens, avec des plans d'étude personnalisés, des quiz ou des éléments de contenu dans le chat et une personnalisation à 100% basée sur les compétences et les développements de l'étudiant.
Tu peux télécharger l'application dans Google Play Store et dans l'App Store d'Apple.
Oui, tu as un accès entièrement gratuit à tous les contenus de l'appli, tu peux chatter ou suivre les créateurs à tout moment. De plus, nous proposons Knowunity Premium, qui te permet de réviser sans limites!
App Store
Google Play
L'application est très facile d'utilisation et bien conçue. Jusqu'à présent, j'ai trouvé tout ce que je cherchais et j'ai pu apprendre beaucoup de choses grâce aux présentations ! Je vais certainement utiliser l'application pour un travail en classe ! Et comme source d'inspiration personnelle, elle est bien sûr aussi très utile.
Stefan S
utilisateur iOS
Cette application est vraiment super. Il y a tellement de fiches de révision et d'aide, [...]. Par exemple, la matière qui me pose problème est le français et l'appli a un choix d'aide très large. Grâce à cette application, je me suis améliorée en français. Je la recommanderais à tout le monde.
Samantha Klich
utilisatrice Android
Waouh, je suis vraiment abasourdi. J'ai essayé l'application parce que je l'avais déjà vue plusieurs fois dans la publicité et j'ai été absolument choquée. Cette appli est L'AIDE dont on rêve pour l'école et surtout, elle propose tellement de choses, comme des rédactions et des fiches qui m'ont personnellement TRÈS bien aidé.
Anna
utilisatrice iOS
Meilleur application je voulais m'entraîner pour mes maths puis j'ai tout compris d'un coup c'est mon nouveau prof maintenant 🤣🤣
Thomas R
utilisateur d' Android
super application pour réviser je révise tout les soirs
Esteban M
utilisateur d'Android
Permet de vraiment comprendre les cours sous forme de fiches de révisions déjà faites ! Incroyable, je recommande vraiment
Leny
utilisateur d'Android
L'application est tout simplement géniale ! Il me suffit de taper mon sujet dans la barre de recherche et je le vérifie très rapidement. Je ne dois plus regarder 10 vidéos YouTube pour comprendre quelque chose et j'économise ainsi mon temps. Je te le recommande !
Sudenaz Ocak
utilisateur Android
Cette application m'a vraiment fait m'améliorer ! J'étais vraiment nul en maths à l'école et grâce à l'appli, je suis meilleur en maths ! Je suis tellement reconnaissante que vous ayez créé cette application.
Greenlight Bonnie
utilisateur Android
PARFAIT 🌟 💕🔥 ça facilite Vrmt la révision avec des fiches de révisions fascinants✨🥰
Khady
utilisatrice d'Android
Je conseille vraiment ! je galère à avoir des cours clairs et ça aide énormément !!
Claire
utilisatrice iOS
C’est vraiment mais vraiment la meilleurs appli au début de l’année au collège jetait une élève perturbatrice et j’avais 9 de moyenne générale plus précisément 9,68... Et la un de mes potes me donne cette appli pour réviser c’était incroyable y’a des fiche de révision des quiz bref grâce à cette appli je suis passé de 9,68 à 17,40 trop contente 🤩🤩
Raoul
utilisateur IOS
Knowunity est vraiment une application incroyable elle est pour tous les âges et s’adapte à tous les niveaux.Elle permet de mieux comprendre et apprendre. Cette application est super pour les devoirs et pour les contrôles je la recommande à tous le monde petit ou grands
Ella
utilisatrice iOS
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Stefan S
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Samantha Klich
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Anna
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Thomas R
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Mel974
@mel974
Bienvenue dans le monde fascinant du marketing stratégique et opérationnel, des concepts essentiels pour comprendre comment les entreprises planifient et exécutent leurs activités commerciales. Ce cours vous guidera à travers les différentes approches marketing, les types de concurrence sur le... Affiche plus
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Le marketing stratégique est une démarche à long terme qui vise à analyser et réfléchir pour créer l'adéquation entre l'offre d'une entreprise et la demande du marché. Cette étape est cruciale dans toute stratégie marketing bien définie.
Le marketing opérationnel, quant à lui, agit sur le moyen et court terme. Il représente la concrétisation par l'action des décisions stratégiques, et doit constamment s'adapter à l'évolution du commerce et aux variations du marché.
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La concurrence directe s'établit entre produits positionnés dans le même segment de marché. Par exemple, iPhone et Android sont des concurrents directs car ils proposent des smartphones avec des fonctionnalités similaires.
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Ella
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L'application est très facile d'utilisation et bien conçue. Jusqu'à présent, j'ai trouvé tout ce que je cherchais et j'ai pu apprendre beaucoup de choses grâce aux présentations ! Je vais certainement utiliser l'application pour un travail en classe ! Et comme source d'inspiration personnelle, elle est bien sûr aussi très utile.
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Cette application est vraiment super. Il y a tellement de fiches de révision et d'aide, [...]. Par exemple, la matière qui me pose problème est le français et l'appli a un choix d'aide très large. Grâce à cette application, je me suis améliorée en français. Je la recommanderais à tout le monde.
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Waouh, je suis vraiment abasourdi. J'ai essayé l'application parce que je l'avais déjà vue plusieurs fois dans la publicité et j'ai été absolument choquée. Cette appli est L'AIDE dont on rêve pour l'école et surtout, elle propose tellement de choses, comme des rédactions et des fiches qui m'ont personnellement TRÈS bien aidé.
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