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Cassandra
04/04/2023
STMG
Management - Chapitre 6 : Comment élaborer le diagnostic stratégique ?
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•
4 avr. 2023
•
Cassandra
@cassandraznt
Le diagnostic stratégique est un outil essentiel en management qui... Affiche plus
Le diagnostic stratégique interne vise à identifier les forces et faiblesses des ressources dont dispose une entreprise. Ces ressources constituent les moyens essentiels pour atteindre ses objectifs.
Les ressources peuvent être classées en plusieurs catégories. Les ressources humaines comprennent les compétences et l'expérience du personnel (savoir, savoir-faire, savoir-être). Les ressources financières concernent la capacité de financement et la qualité de la trésorerie, variant selon le type d'organisation (autofinancement pour les entreprises privées, subventions pour les OSC).
Les ressources matérielles englobent l'état des biens (locaux, machines, emplacement des points de vente), tandis que les ressources immatérielles incluent les brevets, licences, notoriété et réputation de l'entreprise.
💡 Astuce pratique : Pour réaliser un bon diagnostic interne, créez un tableau à deux colonnes "Forces/Faiblesses" pour chaque type de ressource afin de visualiser clairement votre analyse.
Les compétences représentent la capacité d'une organisation à mobiliser et combiner efficacement ses ressources pour atteindre ses objectifs. Elles se divisent en trois types principaux.
Les compétences professionnelles concernent les savoirs et savoir-faire individuels des salariés. Les compétences organisationnelles englobent la maîtrise des processus internes comme les normes de fabrication, la gestion de la qualité et les processus d'innovation. Quant aux compétences commerciales, elles se rapportent aux relations entretenues avec les partenaires, fournisseurs et distributeurs.
L'analyse SWOT permet d'identifier les compétences distinctives, c'est-à-dire celles qui permettent à l'organisation de se différencier stratégiquement de la concurrence. Ces compétences sont généralement difficiles à imiter et procurent un avantage concurrentiel durable sur le marché.
📌 Important : Les compétences distinctives sont la clé d'un avantage concurrentiel durable - identifiez ce que votre entreprise sait faire mieux que ses concurrents!
Le diagnostic stratégique externe analyse les opportunités et menaces présentes dans l'environnement de l'entreprise, tant au niveau micro que macro. Cette analyse est cruciale pour anticiper les évolutions du marché.
La veille stratégique constitue une démarche de surveillance permanente permettant à l'organisation de mieux comprendre son environnement et ses fluctuations. Elle s'appuie sur des outils numériques et les nouvelles technologies de l'information pour collecter et analyser des données pertinentes.
Le microenvironnement comprend les parties prenantes externes qui ont un impact direct sur l'activité de l'organisation : clients, concurrents, fournisseurs et distributeurs. C'est l'environnement proche avec lequel l'entreprise interagit quotidiennement dans son secteur d'activité.
🔍 À retenir : La veille stratégique doit être réalisée en amont de toute démarche stratégique pour anticiper les changements et adapter votre stratégie en conséquence.
L'analyse du microenvironnement identifie les opportunités et menaces liées aux acteurs proches de l'entreprise. Les concurrents (directs, indirects, potentiels) créent une rivalité au sein du secteur. Les clients exercent un pouvoir de négociation proportionnel à leur importance dans le chiffre d'affaires.
Les fournisseurs peuvent également représenter des opportunités ou des menaces selon leur pouvoir de négociation sur les matières premières, capitaux ou main-d'œuvre. Les distributeurs influencent les marges de manœuvre de l'organisation selon la nature de leurs relations commerciales.
Le macroenvironnement concerne l'environnement éloigné qui influence indirectement l'entreprise. Il s'analyse selon le modèle PESTEL : Politique (fiscalité, import/export), Économique (inflation, pouvoir d'achat), Socioculturel (démographie, modes), Technologique (R&D, digitalisation), Écologique (empreinte carbone) et Légal (droit du travail, consommation).
💼 Application pratique : Pour chaque dimension du macroenvironnement, identifiez au moins une opportunité et une menace spécifiques à votre secteur d'activité pour enrichir votre diagnostic stratégique STMG.
Le diagnostic externe permet également d'identifier les Facteurs Clés de Succès (FCS) qui sont déterminants dans la réussite d'une entreprise sur son marché. Ces éléments représentent les conditions nécessaires pour exister et prospérer dans un secteur d'activité.
Les FCS varient selon les secteurs et peuvent inclure la maîtrise technologique, l'image de marque, la qualité du service client ou encore la capacité d'innovation. Une organisation doit absolument maîtriser ces facteurs pour rester compétitive face à ses concurrents.
Le diagnostic interne et externe STMG permet ainsi de dresser un tableau complet de la situation stratégique d'une entreprise en combinant l'analyse des forces et faiblesses avec celle des opportunités et menaces, souvent formalisée dans une matrice SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats).
🏆 Conseil de pro : Concentrez vos efforts sur les FCS de votre secteur et développez vos compétences distinctives autour de ces facteurs pour maximiser votre avantage concurrentiel.
Notre compagnon IA est spécialement conçu pour répondre aux besoins des étudiants. Sur la base des millions d'éléments de contenu que nous avons sur la plateforme, nous pouvons fournir des réponses vraiment significatives et pertinentes aux étudiants. Mais il ne s'agit pas seulement de réponses, le compagnon a encore plus pour but de guider les élèves dans leurs défis d'apprentissage quotidiens, avec des plans d'étude personnalisés, des quiz ou des éléments de contenu dans le chat et une personnalisation à 100% basée sur les compétences et les développements de l'étudiant.
Tu peux télécharger l'application dans Google Play Store et dans l'App Store d'Apple.
Oui, tu as un accès entièrement gratuit à tous les contenus de l'appli, tu peux chatter ou suivre les créateurs à tout moment. De plus, nous proposons Knowunity Premium, qui te permet de réviser sans limites!
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Google Play
L'application est très facile d'utilisation et bien conçue. Jusqu'à présent, j'ai trouvé tout ce que je cherchais et j'ai pu apprendre beaucoup de choses grâce aux présentations ! Je vais certainement utiliser l'application pour un travail en classe ! Et comme source d'inspiration personnelle, elle est bien sûr aussi très utile.
Stefan S
utilisateur iOS
Cette application est vraiment super. Il y a tellement de fiches de révision et d'aide, [...]. Par exemple, la matière qui me pose problème est le français et l'appli a un choix d'aide très large. Grâce à cette application, je me suis améliorée en français. Je la recommanderais à tout le monde.
Samantha Klich
utilisatrice Android
Waouh, je suis vraiment abasourdi. J'ai essayé l'application parce que je l'avais déjà vue plusieurs fois dans la publicité et j'ai été absolument choquée. Cette appli est L'AIDE dont on rêve pour l'école et surtout, elle propose tellement de choses, comme des rédactions et des fiches qui m'ont personnellement TRÈS bien aidé.
Anna
utilisatrice iOS
Meilleur application je voulais m'entraîner pour mes maths puis j'ai tout compris d'un coup c'est mon nouveau prof maintenant 🤣🤣
Thomas R
utilisateur d' Android
super application pour réviser je révise tout les soirs
Esteban M
utilisateur d'Android
Permet de vraiment comprendre les cours sous forme de fiches de révisions déjà faites ! Incroyable, je recommande vraiment
Leny
utilisateur d'Android
L'application est tout simplement géniale ! Il me suffit de taper mon sujet dans la barre de recherche et je le vérifie très rapidement. Je ne dois plus regarder 10 vidéos YouTube pour comprendre quelque chose et j'économise ainsi mon temps. Je te le recommande !
Sudenaz Ocak
utilisateur Android
Cette application m'a vraiment fait m'améliorer ! J'étais vraiment nul en maths à l'école et grâce à l'appli, je suis meilleur en maths ! Je suis tellement reconnaissante que vous ayez créé cette application.
Greenlight Bonnie
utilisateur Android
PARFAIT 🌟 💕🔥 ça facilite Vrmt la révision avec des fiches de révisions fascinants✨🥰
Khady
utilisatrice d'Android
Je conseille vraiment ! je galère à avoir des cours clairs et ça aide énormément !!
Claire
utilisatrice iOS
C’est vraiment mais vraiment la meilleurs appli au début de l’année au collège jetait une élève perturbatrice et j’avais 9 de moyenne générale plus précisément 9,68... Et la un de mes potes me donne cette appli pour réviser c’était incroyable y’a des fiche de révision des quiz bref grâce à cette appli je suis passé de 9,68 à 17,40 trop contente 🤩🤩
Raoul
utilisateur IOS
Knowunity est vraiment une application incroyable elle est pour tous les âges et s’adapte à tous les niveaux.Elle permet de mieux comprendre et apprendre. Cette application est super pour les devoirs et pour les contrôles je la recommande à tous le monde petit ou grands
Ella
utilisatrice iOS
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Le diagnostic stratégique est un outil essentiel en management qui permet d'analyser les forces, faiblesses, opportunités et menaces d'une entreprise. Cette démarche structurée aide à identifier les leviers stratégiques et à prendre des décisions éclairées pour assurer la performance et... Affiche plus
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Le diagnostic stratégique interne vise à identifier les forces et faiblesses des ressources dont dispose une entreprise. Ces ressources constituent les moyens essentiels pour atteindre ses objectifs.
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