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Matières

590

26 juin 2025

2 pages

Découvre 4 Stratégies de Prix et Comment Fixer un Prix Facilement

user profile picture

charlie

@charlie.bvt

La fixation du prix de vente est un élément crucial... Affiche plus

CHAPITRE 6 La fixation du prix de vente
Le niveau de prix à des conséquences sur :
- l'attractivité
- la position concurrentielle
- l'image

La sensibilité-prix et l'élasticité-prix

La sensibilité prix définition représente l'impact d'une variation de prix sur la quantité achetée par un consommateur. Elle dépend de plusieurs facteurs :

  • La valeur que le consommateur attache au produit
  • L'influence de la publicité
  • La connaissance du prix de référence par le consommateur

Définition: L'élasticité-prix est un indicateur permettant de mesurer la sensibilité au prix sur une période donnée.

La formule de l'élasticité-prix demande est la suivante :

Élasticité-prix = Taux de variation de la DEMANDE / Taux de variation du PRIX

Interprétation:

  • Un résultat proche de 0 indique une demande rigide.
  • Un résultat s'éloignant de 0 indique une demande élastique.

L'élasticité-prix calcul permet aux entreprises d'ajuster leur stratégie de prix en fonction de la réaction anticipée des consommateurs. Cette analyse est cruciale pour optimiser les revenus et la part de marché.

Highlight: La compréhension de l'élasticité-prix est essentielle pour une fixation de prix efficace et une stratégie marketing réussie.

CHAPITRE 6 La fixation du prix de vente
Le niveau de prix à des conséquences sur :
- l'attractivité
- la position concurrentielle
- l'image

Les coûts et les marges dans la fixation du prix

La fixation du prix de vente commence par l'analyse des coûts et des marges. Les coûts représentent l'ensemble des charges directes et indirectes supportées par l'entreprise lors du processus de production ou de commercialisation.

Définition: Le coût de revient est la somme du coût de production cou^tdesmatieˋrespremieˋresetfraisdeproductioncoût des matières premières et frais de production et du coût de distribution.

La marge, quant à elle, est la différence entre le prix de vente hors taxes et les coûts.

Exemple: La marge nette se calcule en soustrayant le coût de revient du prix de vente hors taxes.

Ces éléments sont essentiels pour établir un tableau calcul prix de vente cohérent et rentable.

Les stratégies de prix face à la concurrence

Face à la concurrence, les entreprises peuvent adopter différentes stratégies de prix marketing :

  1. Stratégie de prix de pénétration : L'entreprise fixe un prix inférieur à celui de la concurrence pour un produit de meilleure qualité ou plus performant. Cette approche vise à entrer rapidement sur un marché ou à développer sa part de marché.

Exemple: Free et Huawei ont utilisé cette stratégie pour s'imposer sur leurs marchés respectifs.

  1. Stratégie de prix low cost : Elle consiste à proposer une offre basique à un prix nettement inférieur au prix moyen du marché.

Exemple: Dacia dans l'automobile ou Lidl dans la grande distribution.

  1. Stratégie de prix écrémage : Cette approche se caractérise par des prix très élevés pour des produits nouveaux, innovants ou de luxe. L'objectif est de rentabiliser l'investissement sur une part de marché réduite ou un marché de niche.

Exemple: Apple et Porsche appliquent cette stratégie.

  1. Stratégie de prix d'alignement : L'entreprise aligne ses prix sur ceux de la concurrence ou du marché.

Exemple: H&M, BN, et Peugeot adoptent souvent cette approche.

Ces 4 stratégies de prix permettent aux entreprises de se positionner efficacement sur leur marché.



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Qu'est-ce que le compagnon IA de Knowunity ?

Notre compagnon IA est spécialement conçu pour répondre aux besoins des étudiants. Sur la base des millions d'éléments de contenu que nous avons sur la plateforme, nous pouvons fournir des réponses vraiment significatives et pertinentes aux étudiants. Mais il ne s'agit pas seulement de réponses, le compagnon a encore plus pour but de guider les élèves dans leurs défis d'apprentissage quotidiens, avec des plans d'étude personnalisés, des quiz ou des éléments de contenu dans le chat et une personnalisation à 100% basée sur les compétences et les développements de l'étudiant.

Où puis-je télécharger l'application Knowunity ?

Tu peux télécharger l'application dans Google Play Store et dans l'App Store d'Apple.

L'application est-elle vraiment gratuite ?

Oui, tu as un accès entièrement gratuit à tous les contenus de l'appli, tu peux chatter ou suivre les créateurs à tout moment. De plus, nous proposons Knowunity Premium, qui te permet de réviser sans limites!

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Les étudiants nous adorent — il ne manque plus que toi.

4.9/5

App Store

4.8/5

Google Play

L'application est très facile d'utilisation et bien conçue. Jusqu'à présent, j'ai trouvé tout ce que je cherchais et j'ai pu apprendre beaucoup de choses grâce aux présentations ! Je vais certainement utiliser l'application pour un travail en classe ! Et comme source d'inspiration personnelle, elle est bien sûr aussi très utile.

Stefan S

utilisateur iOS

Cette application est vraiment super. Il y a tellement de fiches de révision et d'aide, [...]. Par exemple, la matière qui me pose problème est le français et l'appli a un choix d'aide très large. Grâce à cette application, je me suis améliorée en français. Je la recommanderais à tout le monde.

Samantha Klich

utilisatrice Android

Waouh, je suis vraiment abasourdi. J'ai essayé l'application parce que je l'avais déjà vue plusieurs fois dans la publicité et j'ai été absolument choquée. Cette appli est L'AIDE dont on rêve pour l'école et surtout, elle propose tellement de choses, comme des rédactions et des fiches qui m'ont personnellement TRÈS bien aidé.

Anna

utilisatrice iOS

Meilleur application je voulais m'entraîner pour mes maths puis j'ai tout compris d'un coup c'est mon nouveau prof maintenant 🤣🤣

Thomas R

utilisateur d' Android

super application pour réviser je révise tout les soirs

Esteban M

utilisateur d'Android

Permet de vraiment comprendre les cours sous forme de fiches de révisions déjà faites ! Incroyable, je recommande vraiment

Leny

utilisateur d'Android

L'application est tout simplement géniale ! Il me suffit de taper mon sujet dans la barre de recherche et je le vérifie très rapidement. Je ne dois plus regarder 10 vidéos YouTube pour comprendre quelque chose et j'économise ainsi mon temps. Je te le recommande !

Sudenaz Ocak

utilisateur Android

Cette application m'a vraiment fait m'améliorer ! J'étais vraiment nul en maths à l'école et grâce à l'appli, je suis meilleur en maths ! Je suis tellement reconnaissante que vous ayez créé cette application.

Greenlight Bonnie

utilisateur Android

PARFAIT 🌟 💕🔥 ça facilite Vrmt la révision avec des fiches de révisions fascinants✨🥰

Khady

utilisatrice d'Android

Je conseille vraiment ! je galère à avoir des cours clairs et ça aide énormément !!

Claire

utilisatrice iOS

C’est vraiment mais vraiment la meilleurs appli au début de l’année au collège jetait une élève perturbatrice et j’avais 9 de moyenne générale plus précisément 9,68... Et la un de mes potes me donne cette appli pour réviser c’était incroyable y’a des fiche de révision des quiz bref grâce à cette appli je suis passé de 9,68 à 17,40 trop contente 🤩🤩

Raoul

utilisateur IOS

Knowunity est vraiment une application incroyable elle est pour tous les âges et s’adapte à tous les niveaux.Elle permet de mieux comprendre et apprendre. Cette application est super pour les devoirs et pour les contrôles je la recommande à tous le monde petit ou grands

Ella

utilisatrice iOS

L'application est très facile d'utilisation et bien conçue. Jusqu'à présent, j'ai trouvé tout ce que je cherchais et j'ai pu apprendre beaucoup de choses grâce aux présentations ! Je vais certainement utiliser l'application pour un travail en classe ! Et comme source d'inspiration personnelle, elle est bien sûr aussi très utile.

Stefan S

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Cette application est vraiment super. Il y a tellement de fiches de révision et d'aide, [...]. Par exemple, la matière qui me pose problème est le français et l'appli a un choix d'aide très large. Grâce à cette application, je me suis améliorée en français. Je la recommanderais à tout le monde.

Samantha Klich

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Waouh, je suis vraiment abasourdi. J'ai essayé l'application parce que je l'avais déjà vue plusieurs fois dans la publicité et j'ai été absolument choquée. Cette appli est L'AIDE dont on rêve pour l'école et surtout, elle propose tellement de choses, comme des rédactions et des fiches qui m'ont personnellement TRÈS bien aidé.

Anna

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Meilleur application je voulais m'entraîner pour mes maths puis j'ai tout compris d'un coup c'est mon nouveau prof maintenant 🤣🤣

Thomas R

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super application pour réviser je révise tout les soirs

Esteban M

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Permet de vraiment comprendre les cours sous forme de fiches de révisions déjà faites ! Incroyable, je recommande vraiment

Leny

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L'application est tout simplement géniale ! Il me suffit de taper mon sujet dans la barre de recherche et je le vérifie très rapidement. Je ne dois plus regarder 10 vidéos YouTube pour comprendre quelque chose et j'économise ainsi mon temps. Je te le recommande !

Sudenaz Ocak

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Cette application m'a vraiment fait m'améliorer ! J'étais vraiment nul en maths à l'école et grâce à l'appli, je suis meilleur en maths ! Je suis tellement reconnaissante que vous ayez créé cette application.

Greenlight Bonnie

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PARFAIT 🌟 💕🔥 ça facilite Vrmt la révision avec des fiches de révisions fascinants✨🥰

Khady

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Je conseille vraiment ! je galère à avoir des cours clairs et ça aide énormément !!

Claire

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C’est vraiment mais vraiment la meilleurs appli au début de l’année au collège jetait une élève perturbatrice et j’avais 9 de moyenne générale plus précisément 9,68... Et la un de mes potes me donne cette appli pour réviser c’était incroyable y’a des fiche de révision des quiz bref grâce à cette appli je suis passé de 9,68 à 17,40 trop contente 🤩🤩

Raoul

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Knowunity est vraiment une application incroyable elle est pour tous les âges et s’adapte à tous les niveaux.Elle permet de mieux comprendre et apprendre. Cette application est super pour les devoirs et pour les contrôles je la recommande à tous le monde petit ou grands

Ella

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STMG

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@charlie.bvt

La fixation du prix de vente est un élément crucial en marketing, influençant l'attractivité, la position concurrentielle, l'image de marque et la rentabilité de l'entreprise. La fixation du prix repose sur 3 principaux facteurs: les coûts et les marges,... Affiche plus

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- l'attractivité
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La sensibilité-prix et l'élasticité-prix

La sensibilité prix définition représente l'impact d'une variation de prix sur la quantité achetée par un consommateur. Elle dépend de plusieurs facteurs :

  • La valeur que le consommateur attache au produit
  • L'influence de la publicité
  • La connaissance du prix de référence par le consommateur

Définition: L'élasticité-prix est un indicateur permettant de mesurer la sensibilité au prix sur une période donnée.

La formule de l'élasticité-prix demande est la suivante :

Élasticité-prix = Taux de variation de la DEMANDE / Taux de variation du PRIX

Interprétation:

  • Un résultat proche de 0 indique une demande rigide.
  • Un résultat s'éloignant de 0 indique une demande élastique.

L'élasticité-prix calcul permet aux entreprises d'ajuster leur stratégie de prix en fonction de la réaction anticipée des consommateurs. Cette analyse est cruciale pour optimiser les revenus et la part de marché.

Highlight: La compréhension de l'élasticité-prix est essentielle pour une fixation de prix efficace et une stratégie marketing réussie.

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Les coûts et les marges dans la fixation du prix

La fixation du prix de vente commence par l'analyse des coûts et des marges. Les coûts représentent l'ensemble des charges directes et indirectes supportées par l'entreprise lors du processus de production ou de commercialisation.

Définition: Le coût de revient est la somme du coût de production cou^tdesmatieˋrespremieˋresetfraisdeproductioncoût des matières premières et frais de production et du coût de distribution.

La marge, quant à elle, est la différence entre le prix de vente hors taxes et les coûts.

Exemple: La marge nette se calcule en soustrayant le coût de revient du prix de vente hors taxes.

Ces éléments sont essentiels pour établir un tableau calcul prix de vente cohérent et rentable.

Les stratégies de prix face à la concurrence

Face à la concurrence, les entreprises peuvent adopter différentes stratégies de prix marketing :

  1. Stratégie de prix de pénétration : L'entreprise fixe un prix inférieur à celui de la concurrence pour un produit de meilleure qualité ou plus performant. Cette approche vise à entrer rapidement sur un marché ou à développer sa part de marché.

Exemple: Free et Huawei ont utilisé cette stratégie pour s'imposer sur leurs marchés respectifs.

  1. Stratégie de prix low cost : Elle consiste à proposer une offre basique à un prix nettement inférieur au prix moyen du marché.

Exemple: Dacia dans l'automobile ou Lidl dans la grande distribution.

  1. Stratégie de prix écrémage : Cette approche se caractérise par des prix très élevés pour des produits nouveaux, innovants ou de luxe. L'objectif est de rentabiliser l'investissement sur une part de marché réduite ou un marché de niche.

Exemple: Apple et Porsche appliquent cette stratégie.

  1. Stratégie de prix d'alignement : L'entreprise aligne ses prix sur ceux de la concurrence ou du marché.

Exemple: H&M, BN, et Peugeot adoptent souvent cette approche.

Ces 4 stratégies de prix permettent aux entreprises de se positionner efficacement sur leur marché.

Si on te demande...

Qu'est-ce que le compagnon IA de Knowunity ?

Notre compagnon IA est spécialement conçu pour répondre aux besoins des étudiants. Sur la base des millions d'éléments de contenu que nous avons sur la plateforme, nous pouvons fournir des réponses vraiment significatives et pertinentes aux étudiants. Mais il ne s'agit pas seulement de réponses, le compagnon a encore plus pour but de guider les élèves dans leurs défis d'apprentissage quotidiens, avec des plans d'étude personnalisés, des quiz ou des éléments de contenu dans le chat et une personnalisation à 100% basée sur les compétences et les développements de l'étudiant.

Où puis-je télécharger l'application Knowunity ?

Tu peux télécharger l'application dans Google Play Store et dans l'App Store d'Apple.

L'application est-elle vraiment gratuite ?

Oui, tu as un accès entièrement gratuit à tous les contenus de l'appli, tu peux chatter ou suivre les créateurs à tout moment. De plus, nous proposons Knowunity Premium, qui te permet de réviser sans limites!

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4.9/5

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L'application est très facile d'utilisation et bien conçue. Jusqu'à présent, j'ai trouvé tout ce que je cherchais et j'ai pu apprendre beaucoup de choses grâce aux présentations ! Je vais certainement utiliser l'application pour un travail en classe ! Et comme source d'inspiration personnelle, elle est bien sûr aussi très utile.

Stefan S

utilisateur iOS

Cette application est vraiment super. Il y a tellement de fiches de révision et d'aide, [...]. Par exemple, la matière qui me pose problème est le français et l'appli a un choix d'aide très large. Grâce à cette application, je me suis améliorée en français. Je la recommanderais à tout le monde.

Samantha Klich

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Waouh, je suis vraiment abasourdi. J'ai essayé l'application parce que je l'avais déjà vue plusieurs fois dans la publicité et j'ai été absolument choquée. Cette appli est L'AIDE dont on rêve pour l'école et surtout, elle propose tellement de choses, comme des rédactions et des fiches qui m'ont personnellement TRÈS bien aidé.

Anna

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Meilleur application je voulais m'entraîner pour mes maths puis j'ai tout compris d'un coup c'est mon nouveau prof maintenant 🤣🤣

Thomas R

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super application pour réviser je révise tout les soirs

Esteban M

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Permet de vraiment comprendre les cours sous forme de fiches de révisions déjà faites ! Incroyable, je recommande vraiment

Leny

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L'application est tout simplement géniale ! Il me suffit de taper mon sujet dans la barre de recherche et je le vérifie très rapidement. Je ne dois plus regarder 10 vidéos YouTube pour comprendre quelque chose et j'économise ainsi mon temps. Je te le recommande !

Sudenaz Ocak

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Cette application m'a vraiment fait m'améliorer ! J'étais vraiment nul en maths à l'école et grâce à l'appli, je suis meilleur en maths ! Je suis tellement reconnaissante que vous ayez créé cette application.

Greenlight Bonnie

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PARFAIT 🌟 💕🔥 ça facilite Vrmt la révision avec des fiches de révisions fascinants✨🥰

Khady

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Je conseille vraiment ! je galère à avoir des cours clairs et ça aide énormément !!

Claire

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C’est vraiment mais vraiment la meilleurs appli au début de l’année au collège jetait une élève perturbatrice et j’avais 9 de moyenne générale plus précisément 9,68... Et la un de mes potes me donne cette appli pour réviser c’était incroyable y’a des fiche de révision des quiz bref grâce à cette appli je suis passé de 9,68 à 17,40 trop contente 🤩🤩

Raoul

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Knowunity est vraiment une application incroyable elle est pour tous les âges et s’adapte à tous les niveaux.Elle permet de mieux comprendre et apprendre. Cette application est super pour les devoirs et pour les contrôles je la recommande à tous le monde petit ou grands

Ella

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L'application est très facile d'utilisation et bien conçue. Jusqu'à présent, j'ai trouvé tout ce que je cherchais et j'ai pu apprendre beaucoup de choses grâce aux présentations ! Je vais certainement utiliser l'application pour un travail en classe ! Et comme source d'inspiration personnelle, elle est bien sûr aussi très utile.

Stefan S

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Cette application est vraiment super. Il y a tellement de fiches de révision et d'aide, [...]. Par exemple, la matière qui me pose problème est le français et l'appli a un choix d'aide très large. Grâce à cette application, je me suis améliorée en français. Je la recommanderais à tout le monde.

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Waouh, je suis vraiment abasourdi. J'ai essayé l'application parce que je l'avais déjà vue plusieurs fois dans la publicité et j'ai été absolument choquée. Cette appli est L'AIDE dont on rêve pour l'école et surtout, elle propose tellement de choses, comme des rédactions et des fiches qui m'ont personnellement TRÈS bien aidé.

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Permet de vraiment comprendre les cours sous forme de fiches de révisions déjà faites ! Incroyable, je recommande vraiment

Leny

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L'application est tout simplement géniale ! Il me suffit de taper mon sujet dans la barre de recherche et je le vérifie très rapidement. Je ne dois plus regarder 10 vidéos YouTube pour comprendre quelque chose et j'économise ainsi mon temps. Je te le recommande !

Sudenaz Ocak

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Cette application m'a vraiment fait m'améliorer ! J'étais vraiment nul en maths à l'école et grâce à l'appli, je suis meilleur en maths ! Je suis tellement reconnaissante que vous ayez créé cette application.

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Je conseille vraiment ! je galère à avoir des cours clairs et ça aide énormément !!

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C’est vraiment mais vraiment la meilleurs appli au début de l’année au collège jetait une élève perturbatrice et j’avais 9 de moyenne générale plus précisément 9,68... Et la un de mes potes me donne cette appli pour réviser c’était incroyable y’a des fiche de révision des quiz bref grâce à cette appli je suis passé de 9,68 à 17,40 trop contente 🤩🤩

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