La personnalisation de l'offre et ses composantes essentielles constituent un élément fondamental du marketing moderne, englobant des aspects matériels et immatériels qui créent la valeur du produit.
• Les composantes matérielles de l'offre incluent les caractéristiques physiques, le packaging et le design du produit
• Les composantes immatérielles comprennent la marque, le logo et la qualité perçue
• La personnalisation de l'offre nécessite une attention particulière aux aspects juridiques et commerciaux
• L'importance des composantes de l'offre marketing dans la différenciation concurrentielle
• La protection juridique des marques joue un rôle crucial dans la personnalisation de masse