Motivations et freins d'achat
Comprendre pourquoi quelqu'un achète, c'est la clé du succès commercial ! Il existe trois grandes motivations d'achat que tu dois absolument connaître.
La motivation oblative, c'est quand on achète pour faire plaisir à quelqu'un d'autre (un cadeau par exemple). La motivation hédoniste, c'est le pur plaisir personnel - on se fait plaisir ! L'auto-expression, c'est quand on achète pour se valoriser ou montrer qui on est.
Mais attention, il faut aussi identifier les freins à l'achat. Les principaux sont : la sécurité (peur de se tromper), l'orgueil (image de soi), la nouveauté (résistance au changement), le confort, l'argent, la sympathie et l'écologie.
💡 Bon à savoir : Un bon vendeur sait transformer ces freins en arguments de vente positifs !