Les marchés imparfaitement concurrentiels représentent une réalité économique fondamentale où la concurrence pure et parfaite n'existe pas véritablement. L'exemple le plus emblématique est la rivalité entre Coca-Cola et Pepsi, deux géants qui dominent le marché des sodas au niveau mondial.
Dans un marché imparfaitement concurrentiel, plusieurs caractéristiques essentielles se distinguent. D'abord, les entreprises ont un certain pouvoir de marché leur permettant d'influencer les prix. La différenciation des produits joue un rôle crucial, comme le montre la bataille historique entre Coca-Cola et Pepsi. Ces deux marques investissent massivement dans la publicité pour se démarquer, illustrant parfaitement l'impact de la publicité sur le consommateur. Les stratégies marketing sophistiquées visent à créer une fidélité à la marque et une préférence subjective chez les consommateurs. L'influence de la publicité sur les jeunes est particulièrement significative, car elle façonne leurs habitudes de consommation dès le plus jeune âge.
Les barrières à l'entrée constituent un autre aspect fondamental des marchés imparfaits. Les économies d'échelle, les brevets, les coûts fixes élevés et la notoriété des marques établies rendent difficile l'arrivée de nouveaux concurrents. La part de marché Coca Pepsi monde illustre cette domination : ensemble, ils contrôlent une grande partie du marché mondial des sodas. Cette situation oligopolistique influence directement les stratégies de prix et de marketing des deux entreprises. L'importance de la publicité pour le consommateur se manifeste dans la façon dont ces marques construisent leur image et leur identité, créant une véritable culture de consommation autour de leurs produits. Les études sur l'impact de la publicité sur la société montrent comment ces stratégies marketing façonnent non seulement les choix des consommateurs mais aussi les tendances culturelles et sociales plus larges.
