La démarche mercatique et ses approches
La démarche mercatique est ton GPS dans le monde des affaires ! Elle guide les entreprises étape par étape : analyser le marché, concevoir une offre, puis la commercialiser. C'est un processus logique que toute organisation suit pour réussir.
Le fameux plan de marchéage (ou marketing mix) repose sur 4 piliers essentiels : le produit, le prix, la distribution et la communication. Ces 4 éléments doivent fonctionner ensemble comme une équipe bien rodée.
Les entreprises ont 4 approches mercatiques principales. L'approche réactive répond à une demande existante, tandis que l'anticipatrice prédit tes futurs besoins. L'approche créative révolutionne le marché avec des innovations majeures, et la médiatrice t'implique directement dans la création des produits.
💡 Astuce : Pense à Apple avec l'iPhone - c'était une approche créative qui a créé un besoin qu'on ne savait même pas qu'on avait !
L'étude de marché analyse trois dimensions : la demande (quantitative et qualitative), l'offre (concurrence directe et indirecte, distribution) et le macro-environnement via l'analyse PESTEL. La veille marketing complète ce dispositif par une observation permanente du marché.